← Tutti i lavori01 / 05Vino · Una nuova categoria
Anticelebration
Un brand di vino nato come dichiarazione e come movimento che unisce piccoli vignaioli.
Un lancio costruito sul guerrilla marketing e su un nome provocatorio.
litri di spumante che i piloti spruzzano ogni anno.Fonte: ItaliaSquisita, 2023
La soluzione
Acqua per festeggiare. Vino da bere.
Anticelebration · Cuvée
13
cuvée in un anno, con 13 vignaioli di Marche, Piemonte e Veneto.
Il movimento
Perché i vignaioli si sono uniti
Liana PeruzziCuvée Peruzzi
Ho sempre pensato che sia un grosso spreco, è una svalorizzazione del vino. Vederlo sprecare così mi fa percepire che sia un vino che vale poco. Da produttrice è un pratica che non mi è mai piaciuta.
Mattia MarcantoniCuvée Marcantoni
… “Dietro un piccolo sorso, c’è tanto lavoro.” … Sicuramente è un’iniziativa d’impatto, provocatoria ma che raggiunge un obiettivo importante.
Ginevra CoppacchioliRosè Coppacchioli
Trovo questo progetto intelligente e divertente, è una provocazione per avvicinare e incuriosire le persone al prodotto, facendo comprendere che non fa “figo” sprecare un vino. …
Andrea PrioriCuvée Priori
Mi è piaciuta l’idea, ho apprezzato la scelta del Verdicchio, un’uva autoctona che sposa il metodo classico. Per noi piccoli produttori è un’iniziativa molto importante. …
Durante l’evento non è stata sprecata nemmeno una goccia di vino.
Venerdì 21 giugno 2024 · Roma
Eventi · Roma
Eventi a Roma
Lo stile degli stand del brand: attivazioni, firma della petizione, spruzzi d’acqua, coinvolgimento degli influencer e un totem digitale con la maschera dell’Anticelebrant.
Partnership · Porsche
Partnership con brand premium
Anticelebration e Porsche a GTmania.
Cosa ha scritto la stampa
Anticelebration: rivoluzione effervescente nel mondo del vino. Un nuovo marchio, un nuovo mindset.
Lo scopo è quello di creare una community di “Anticelebrants” che condividano i valori di lusso moderno, understatement, eleganza e rappresentazione di una nuova cultura e attitudine cosciente anti-spreco.
ANTICELEBRATION si farà porta voce quindi di un movimento sociale, sarà il primo ad iniziare una conversazione e affrontare un argomento scomodo, e lo farà nel rispetto – allo stesso tempo – di consumatori e produttori.
ANTICELEBRATION: un futuro senza sprechi nel mondo del Vino, ora è possibile.
Anticelebration: un nuovo marchio di Metodo Classico irrompe nel mondo degli sparkling.
Il brand dal vivo
Da un’idea audace a un brand di vino con un punto di vista.
Ho fondato Anticelebration e l’ho costruito da zero: concept di prodotto, posizionamento, identità, marchio UE e architettura commerciale. Il brand riunisce vignaioli indipendenti attorno a una dichiarazione comune, espressa in una collezione di cuvée numerate che continua a crescere.
anticelebration.com ↗Il caso in tre righe
Il problema
Lo spumante è legato all’occasione, e all’occasione la bottiglia viene spruzzata invece che bevuta. Ogni brand competeva su quale vino versare.
La mossa
Abbiamo riposizionato il momento senza toccare il liquido: acqua per festeggiare, vino da bere. Un solo ribaltamento ha aperto una categoria senza concorrenti diretti.
Cosa ho costruito
Da fondatrice: concept, identità, marchio UE, architettura commerciale e lancio europeo, partendo da zero.
Quello che ho fatto qui, puoi ordinarlo
Caso successivo
Mafin