← Все работы01 / 05Вино · Новая категория
Anticelebration
Винный бренд, построенный как заявление и как движение, объединяющее небольших виноделов.
Запуск бренда, построенный на партизанском маркетинге и провокационном названии.
литров игристого гонщики разбрызгивают каждый год.Источник: ItaliaSquisita, 2023
Решение
Вода, чтобы праздновать. Вино, чтобы пить.
Anticelebration · Cuvée
13
кюве за один год, сделанных с 13 виноделами из Марке, Пьемонта и Венето.
Движение
Почему виноделы с нами
Liana PeruzziCuvée Peruzzi
Я всегда считала это большим расточительством, обесцениванием вина. Когда вино так разбрызгивают, кажется, что оно мало чего стоит. Как производителю мне эта практика никогда не нравилась.
Mattia MarcantoniCuvée Marcantoni
… «За одним маленьким глотком стоит огромный труд». … Это, безусловно, заметная инициатива: провокационная, но она добивается важной цели.
Ginevra CoppacchioliRosè Coppacchioli
По-моему, это умный и весёлый проект: провокация, которая сближает людей с продуктом и пробуждает к нему интерес, объясняя, что разбрызгивать вино совсем не «круто». …
Andrea PrioriCuvée Priori
Мне понравилась идея, и я оценил выбор Вердиккио: автохтонный сорт, который хорошо сочетается с классическим методом. Для нас, небольших производителей, это очень важная инициатива. …
За весь вечер не пропало ни капли вина.
Пятница, 21 июня 2024 · Рим
События · Рим
События в Риме
Фирменный формат стенда: активации, подписание петиции, брызги воды, работа с инфлюенсерами и цифровой тотем с маской антиселебранта.
Партнёрства · Porsche
Партнёрства с премиум-брендами
Anticelebration и Porsche на GTmania.
Что писала пресса
Anticelebration: rivoluzione effervescente nel mondo del vino. Un nuovo marchio, un nuovo mindset.
«Игристая революция в мире вина. Новый бренд, новый образ мысли».
Lo scopo è quello di creare una community di “Anticelebrants” che condividano i valori di lusso moderno, understatement, eleganza e rappresentazione di una nuova cultura e attitudine cosciente anti-spreco.
«Цель в том, чтобы создать сообщество антиселебрантов, которые разделяют ценности современной роскоши, сдержанности, элегантности и новой осознанной культуры без расточительства».
ANTICELEBRATION si farà porta voce quindi di un movimento sociale, sarà il primo ad iniziare una conversazione e affrontare un argomento scomodo, e lo farà nel rispetto – allo stesso tempo – di consumatori e produttori.
«Anticelebration станет голосом общественного движения: первым начнёт разговор на неудобную тему, с уважением и к потребителям, и к производителям».
ANTICELEBRATION: un futuro senza sprechi nel mondo del Vino, ora è possibile.
«Anticelebration: будущее без расточительства в мире вина теперь возможно».
Anticelebration: un nuovo marchio di Metodo Classico irrompe nel mondo degli sparkling.
«Anticelebration: новый бренд Metodo Classico врывается в мир игристых вин».
Бренд вживую
От смелой идеи к винному бренду со своей позицией.
Я основала Anticelebration и построила его с нуля: концепция продукта, позиционирование, айдентика, товарный знак ЕС и коммерческая архитектура. Бренд объединяет независимых виноделов вокруг общего заявления, выраженного в растущей коллекции нумерованных кюве.
anticelebration.com ↗Кейс в трёх строках
Проблема
Игристое привязано к поводу, а по поводу бутылку разбрызгивают вместо того, чтобы выпить. Все бренды соревновались в том, какое вино налить.
Ход
Мы переосмыслили сам момент и не тронули вино: вода, чтобы праздновать, вино, чтобы пить. Один переворот открыл категорию без прямых конкурентов.
Что я построила
Как основательница: концепция, айдентика, товарный знак ЕС, коммерческая архитектура и европейский запуск, с нуля.
То, что я сделала здесь, можно заказать
Следующий кейс
Mafin