← Tutti i lavori05 / 05Energia · Un nuovo brand di carburante
Gazprom Neft
Il metano ha avuto un brand tutto suo.
il gas naturale come carburante, con un nome e un’identità propri.Gazprom Neft, 2013 – 2017
Il metano, con il marchio di un prodotto di consumo.
Il modello era l’Europa: in Italia il metano per auto ha un suo brand, in Germania si chiama Erdgas. In Russia è diventato EcoGas, con un’identità propria.
Il marchio EcoGas come usato nelle stazioni di metano Gazprom. Fonte: gazprom-gmt.ru, 2018, tramite Wayback Machine
La strategia
Una strategia nazionale per far avanzare i carburanti alternativi.
Come uno dei tre dirigenti alla guida del progetto, ho sviluppato la strategia di marketing che ha sbloccato un’iniziativa ferma da anni. Partendo dall’esperienza italiana e tedesca, abbiamo collegato stazioni multicarburante, conversione dei veicoli e il brand EcoGas in un modello di business incentrato su una società dedicata, Gazprom Alternative Fuels.
La strategia è stata approvata ai massimi livelli aziendali e governativi e resa operativa con un protocollo di governo.
Cosa ho costruito
- 01La strategia per una società separata del gas
- 02EcoGas: il metano con un’identità propria
- 03Il concept della stazione multicarburante
- 04La prima campagna per la conversione dei veicoli
- 05Una rete di partner certificati
Il caso in tre righe
Il compito
Fare del gas naturale un carburante che gli automobilisti scelgono e costruirci attorno un business.
Cosa ho costruito
Con un collega, la strategia per una società separata del gas, firmata ai vertici e messa in pratica. Intorno: EcoGas, la stazione multicarburante, la prima campagna di conversione e una rete di partner.
Perché conta qui
Lo stesso ordine che uso oggi per ogni brand: prima logica di business e strategia, poi il brand.
Quello che ho fatto qui, puoi ordinarlo
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