← Все работы05 / 05Энергетика · Новый топливный бренд
Газпром нефть
У метана появился собственный бренд.
природный газ как моторное топливо, с собственным именем и айдентикой.«Газпром нефть», 2013 – 2017
Метан с брендом, как у товара с полки.
Образцом была Европа: в Италии у природного газа для автомобилей есть собственный бренд, в Германии это Erdgas. В России им стал EcoGas (ЭкоГаз) с собственной айдентикой.
Знак EcoGas в том виде, в каком он использовался на газозаправочных станциях «Газпрома». Источник: gazprom-gmt.ru, 2018, через Wayback Machine
Стратегия
Национальная стратегия для нового топлива.
Как одна из трёх руководителей проекта я разработала маркетинговую стратегию, которая сдвинула с места инициативу, стоявшую годами. Опираясь на опыт Италии и Германии, мы связали многотопливные заправки, перевод автомобилей на газ и бренд EcoGas в бизнес-модель с отдельной компанией в центре: «Газпром газомоторное топливо».
Стратегия была утверждена на высшем корпоративном и государственном уровне и запущена правительственным протоколом.
Что я построила
- 01Стратегия отдельной газомоторной компании
- 02EcoGas: у метана собственная айдентика
- 03Концепция многотопливной заправки
- 04Первая кампания по переводу автомобилей на газ
- 05Сеть сертифицированных партнёров
Кейс в трёх строках
Задача
Сделать природный газ топливом, которое водители выбирают сами, и построить вокруг него бизнес.
Что я построила
Вместе с коллегой: стратегию отдельной газомоторной компании, подписанную на самом верху и воплощённую на практике. Вокруг неё: EcoGas, многотопливная заправка, первая кампания по переводу автомобилей на газ и сеть партнёров.
Почему это важно здесь
Тот же порядок, в котором я сегодня работаю с любым брендом: сначала бизнес-логика и стратегия, бренд поверх них.
То, что я сделала здесь, можно заказать
Следующий кейс
Anticelebration